но и сильный инструмент маркетолога
но и сильный инструмент маркетолога
Юмор умеет продавать.
Если понимать, как он работает.
Задача современного маркетолога — не просто донести информацию, а эмоционально вовлечь аудиторию, нативно упаковав продуктовое сообщение в виральную форму.
Не всё, что смешно — даёт результат. Я наблюдал десятки кейсов, когда бренды пытаются шутить, но выглядит это неорганично и натянуто:
- Слоганам и панчлайнам не хватает ударной силы
- За броским визуальным решением теряются месседж, УТП и преимущества
- Действительно хорошие идеи утрачивают свой потенциал на этапах согласования и реализации
Из книги вы узнаете, как интегрировать юмор
в коммуникацию так, чтобы это продавало, а не вызывало испанский стыд.
Это работа с вниманием, ожиданиями и смыслом.
Книга открывает возможности
- Помогает сделать коммуникацию более точной, выразительной и управляемой.
- Позволяет увидеть, как юмор влияет на восприятие сообщения в коммуникации.
- Обучает принципам интеграции эмоциональных приёмов в способы достижения бизнес-целей.
- Объясняет, почему «смешно» не всегда значит «сработало».
- Даёт фундамент для оценки и доработки креативных решений.
И всё это доступным языком и на конкретных примерах знаковых бенчмарков и безоговорочных фэйлов!
Книга открывает возможности
- Помогает сделать коммуникацию более точной, выразительной и управляемой.
- Позволяет увидеть, как юмор влияет на восприятие сообщения в коммуникации.
- Обучает принципам интеграции эмоциональных приёмов в способы достижения бизнес-целей.
- Объясняет, почему «смешно» не всегда значит «сработало».
- Даёт фундамент для оценки и доработки креативных решений.
И всё это доступным языком
и на конкретных примерах знаковых бенчмарков и безоговорочных фэйлов!
Бесконечные согласования с «прагматичными» звеньями цепочки сводят на нет весь потенциал, в корне меняя изначально предложенный концепт.
В издании я также объясняю:
- Как влиять на мнение ЛПР и согласующих.
- Как преодолевать иерархические препятствия.
- Как перестроить процессы согласования.
Эта книга не только про креативный креатив.
Это про полноценную систему.
Профессионалам
от эксперта
Бесконечные согласования с «прагматичными» звеньями цепочки сводят на нет весь потенциал, в корне меняя изначально предложенный концепт.
В издании я также объясняю:
- Как влиять на мнение ЛПР и согласующих.
- Как преодолевать иерархические препятствия.
- Как перестроить процессы согласования.
Эта книга не только про креативный креатив.
Это про полноценную систему.
Об авторе: Макс Жучков
«Смеши, продавай!» — квинтэссенция 15+ лет опыт работы с маркетингом и креативом. Только полезные знания от практикующего мастера бизнес-комедии:
- 5 наград маркетинговой премии WOW Awards, включая категории «Рекламная кампания года» и «Сайт года».
- Победитель журналистской премии JOY в категории «NEW Формат» за инновационный подход к продуктовой коммуникации.
- Многолетний член жюри отраслевых и рекламных премий.
- Автор десятков обзоров, разборов и маркетинговых исследований.
- Создатель более 3 000 отраслевых креативов.
Пришло время разложить этот опыт по полкам!
(ﾉ☉ヮ⚆)ﾉ ⌒*:･ﾟ✧
