Задача современного маркетолога — не просто донести информацию, а эмоционально вовлечь аудиторию, нативно упаковав продуктовое сообщение в виральную форму.

Не всё, что смешно — работает. Бренды регулярно шутят, но часто это выглядит неорганично и натянуто:

• Слоганам и панчлайнам не хватает ударной силы.
• За броским визуальным решением теряются месседж, УТП и преимущества.
• Действительно хорошие идеи утрачивают свой потенциал на этапах согласования и реализации.

Из книги вы узнаете, как использовать юмор

в коммуникации так, чтобы это продавало,

а не вызывало испанский стыд.